Coca-Cola
Coca-Cola X ЕВРО 2024
Срок реализации: 4 недели
Задача
Интеграция главного футбольного события Европы с визуальной эстетикой Coca-Cola на уровне целой страны требовала беспрецедентной операционной скорости и надежности. Главным вызовом стала масштабная производственно-логистическая задача: запустить изготовление пятидесяти крупных паллетных конструкций и трех сложных технологичных фотозон одновременно. Ситуация усложнялась географическим фактором — готовое оборудование необходимо было синхронно доставить и безупречно смонтировать в ключевых торговых точках по всем регионам Казахстана, строго уложившись в жесткий четырехнедельный дедлайн до стартового свистка чемпионата. Кроме того, проект требовал организации постоянной службы поддержки для оперативного ремонта и реставрации брендированных зон на местах по первому запросу клиента в режиме реального времени.
Решение
Для реализации этого вызова мы выстроили сквозную систему управления проектом, запустив параллельную работу производственных и транспортных хабов. Команда дизайнеров оперативно разработала и утвердила адаптивный креативный дизайн, связавший спортивную динамику EURO 2024 с ключевыми ценностями бренда. Наши собственные цеха перешли на круглосуточный режим работы, обеспечив безостановочную печать и сборку пятидесяти паллет из премиальных износостойких материалов. Логистический отдел рассчитал оптимальные маршруты экспресс-доставки по Казахстану, а мобильные бригады в регионах оперативно провели чистый монтаж и взяли площадки на гарантийное обслуживание.
О проекте
Развертывание масштабной кампании Coca-Cola x EURO 2024 началось с глубокой визуальной проработки. Наши специалисты создали динамичный креативный концепт, гармонично объединивший символику европейского первенства и узнаваемую айдентику бренда в единый визуальный сюжет. Каждый элемент графики прошел цифровую цветокоррекцию для достижения безупречной передачи фирменного красного цвета при широкоформатной печати высокого разрешения на жестких носителях.
Для обеспечения тотального присутствия бренда в крупнейших торговых сетях мы спроектировали и изготовили тираж из пятидесяти паллетных дисплеев повышенной прочности. Эти конструкции были рассчитаны на экстремальные весовые нагрузки от выкладки тяжелой продукции в стекле и постоянный поток покупателей в ритейле. Параллельно велось создание трех уникальных интерактивных фотозон, ставших главными точками притяжения болельщиков. Центральным элементом инсталляций стал гигантский объемный мяч в фирменной футбольной стилистике бренда с интегрированной неоновой подсветкой, установленный на прочном текстурированном подиуме.
Логистический этап проекта стал примером идеальной координации на государственном уровне. Мы организовали бережную транспортировку всех пятидесяти паллет и хрупких световых элементов фотозон по городам Казахстана. Локальные монтажные бригады провели ювелирную сборку оборудования в точках продаж, гарантируя идеальный внешний вид каждой конструкции. Для защиты инвестиций клиента мы предоставили сервисное обслуживание полного цикла, оперативно выезжая на локации для профилактического ремонта элементов по первому запросу, что позволило бренду провести одну из самых масштабных спортивных кампаний года с безупречным результатом.
