Efes Казахстан
Производство металлических елок Bavaria
Срок реализации: 21 день
Задача
Разработать и изготовить нестандартное праздничное торговое оборудование, способное гарантированно выделить продукт Bavaria на полке в период пиковой предновогодней конкуренции. Главный вызов — спроектировать сложную металлическую спиральную конструкцию, выдерживающую высокие весовые нагрузки от заполненной продукции, изготовить тираж из 28 крупногабаритных единиц всего за 15 дней и оперативно смонтировать его по г. Алматы.
Решение
1. Инжиниринг: Проектирование устойчивого металлического каркаса спиральной формы с многоярусными глубокими полками. 2. Производство: Серийное изготовление и порошковая покраска 28 металлических дисплеев-елок за 15 дней. 3. Брендинг: Нанесение фирменных элементов, слоганов бренда и праздничного топпера-звезды с локализацией текста («Жаңа жыл құтты болсын!»). Логистика и монтаж: Доставка готовых инсталляций и проведение чистого монтажа на торговых объектах в Алматы.
О проекте
В преддверии зимних праздников стандартные картонные паллеты алкогольных брендов сливаются в единый визуальный шум. Чтобы преодолеть баннерную слепоту покупателей, для бренда Bavaria было создано радикальное решение на стыке арта и функционального торгового оборудования. Дисплей полностью выполнен из прочного металла и окрашен в глубокий фирменный синий цвет, превращая привычный силуэт новогодней елки в динамичную спиральную витрину.
Такой конструктив обеспечивает круговой обзор товара на 360 градусов и легкий доступ к продукции сразу на нескольких уровнях, стимулируя импульсные покупки. Особое внимание уделено деталям: лента спирали украшена историческим слоганом «Family brewed since 1719», а верхушку венчает яркая брендированная звезда с поздравлением на казахском языке. Использование износостойкого металла гарантирует долговечность конструкции и сохранность геометрии даже при максимальной товарной загрузке. Проект позволил Efes Казахстан эффективно занять лучшие премиальные зоны в ритейле Алматы и укрепить эмоциональную связь с локальными потребителями.
