Яндекс Еда Казахстан
День рождения Яндекс Еда — активация в регионах
Срок реализации: 2 недели
Задача
Создать простую, но максимально вовлекающую оффлайн-механику, которая стимулирует посетителей активно взаимодействовать с брендом, генерировать пользовательский контент в социальных сетях и увеличивать органический охват кампании в регионах. Важно было обеспечить высокую пропускную способность зоны и интуитивный user flow без сложного онбординга участников.
Решение
Мы реализовали интерактивную зону «под ключ», объединив механику кастомной фотобудки и автоматов-хватаек с моментальным вознаграждением за целевое действие. В рамках проекта выполнено: Разработка сценариев взаимодействия: спроектированы два параллельных клиентских пути: Фото → Публикация сторис с отметкой аккаунта бренда → Гарантированный подарок (брендированный шар или веер); Проверка наличия установленного приложения Яндекс Еда → Подарок-сюрприз (промокод или брендированное печенье с предсказанием). Производство и брендинг: спроектирована и изготовлена кастомная фотобудка, а также разработано яркое визуальное оформление всей BTL-зоны в фирменной стилистике бренда. Подготовка реквизита и мерча: изготовлены уникальные промо-материалы для фотосессий и организовано производство подарочного фонда. Операционный менеджмент: обеспечена логистика, монтаж и демонтаж конструкций, настроена эффективная работа промо-персонала для управления очередью и контроля плотности пользовательского потока. Digital-интеграция: реализована механика проверки отметок бренда в Instagram для бесшовной выдачи подарков.
О проекте
Региональная активация в честь Дня рождения Яндекс Еды наглядно продемонстрировала, как классический оффлайн-маркетинг может эффективно работать на ключевые digital-показатели бренда. Мы создали яркую точку притяжения, которая мгновенно вовлекала прохожих благодаря понятной ценности и моментальным призам.
Разделение механики на два сценария позволило одновременно решить несколько бизнес-задач. Первый сценарий (через публикацию сторис) превратил участников в амбассадоров бренда, запустив мощную волну органического контента и расширив охват локального инвента. Второй сценарий работал на удержание и лояльность: пользователи актуализировали приложение на смартфонах и получали промокоды, напрямую стимулирующие повторные заказы. Благодаря выверенному таймингу и профессиональной координации промоутеров, зона поддерживала высокий темп прохождения участников, минимизируя очереди и оставляя исключительно позитивный клиентский опыт от контакта с брендом.
Галерея проекта
География: Шымкент
Тараз
Актау
