Efes
Производство пледов efes
Срок реализации: 1 месяц
Задача
Основной вызов проекта — сжатые сроки производства при внушительном объеме: требовалось изготовить и брендировать 400 теплых пледов всего за 2 недели. С технологической точки зрения ворсистая, объемная фактура флиса накладывает жесткие требования к машинной вышивке: при недостаточной плотности стежков тонкие элементы (такие как лучи и щит на логотипе Bavaria или мелкий шрифт «Кружка Свежего») могут «утонуть» в ворсе. Также стояла задача обеспечить точное попадание в пантоны брендов и организовать масштабную логистику готовой продукции.
Решение
Материалы и крой: Подбор износостойкого, гипоаллергенного и тактильно приятного плотного флиса в двух кастомных цветах — сигнальном ярко-желтом и глубоком королевском синем. Технологичное брендирование: Профессиональная оцифровка логотипов с созданием специальной подложки (настила) под вышивку, что позволило приподнять нити над ворсом и добиться идеальной четкости графики. Масштабируемый продакшн: Оптимизация фабричных мощностей для бесперебойного отшива и вышивки всей партии из 400 штук точно в 14-дневный срок. Региональная дистрибуция: Организация сквозного контроля качества (ОТК) и выстраивание логистической цепочки для доставки теплых корпоративных подарков по всему Казахстану.
О проекте
Сезонный мерч и уютные корпоративные подарки, такие как пледы, обладают высочайшим индексом удержания (retention rate) — их активно используют дома, на пикниках и в поездках, что обеспечивает долгосрочную нативную рекламу бренда. Для компании Efes была создана двухцветная премиальная коллекция текстиля, подчеркивающая индивидуальный стиль каждого входящего в холдинг бренда.
Линейка разделена на две концептуальные категории:
Ярко-желтый плед («Кружка Свежего»): Олицетворяет тепло и традиционный колорит. На нижний угол изделия нанесена плотная контрастная вышивка оригинального черно-желто-зеленого логотипа бренда с сохранением всех фирменных шрифтовых начертаний.
Королевский синий плед («Bavaria»): Выполнен в строгом европейском стиле. Его украшает благородная белоснежная вышивка, детально воспроизводящая геральдический щит с компасом и каноничный шрифт торговой марки.
Применение высокоточного японского оборудования и шелковистых износостойких нитей гарантирует, что элементы брендинга не деформируются, не полиняют при стирке и сохранят сочность цветов. Традиционно для этой серии презентаций, в блоке логистики можно заметить легкую ироничную деталь — техническую опечатку «логистика толстовок», перекочевавшую из прошлых текстильных слайдов, что лишний раз подсвечивает высокую скорость сборки кейсов. При этом, как подчеркивает отметка на слайде, сам концепт подан в современном эстетичном виде на сгенерированном нейросетью фоне, а вся крупная партия из 400 пледов была доставлена клиентам точно в срок.
