Efes Kazakhstan
Проект Производство новогодних подароков Efes
Срок реализации: 2 недели
Задача
Главный вызов проекта — критически сжатые сроки (всего 2 недели) на реализацию комплексного и масштабного подарочного продакшна в пик предновогоднего сезона. Предстояло оперативно провести экспресс-аудирование рынка для поиска надежного официального подрядчика, спроектировать жесткую премиум-коробку со сложной внутренней геометрией ложемента, обеспечить абсолютную четкость интерьерной печати мелких шрифтов рецептуры и организовать бережную ручную сборку многокомпонентных наборов, полностью исключая повреждение хрупкого наполнения при транспортировке.
Решение
Дизайн и препресс: Разработка глубокого праздничного визуального стиля в корпоративной темно-синей гамме холдинга с морозным паттерном. Подготовка макетов для двусторонней запечатки коробок, включая адаптацию поздравительного блока и графических инструкций. Скаутинг и кастомный закуп: Оперативный подбор и поставка качественных комплектующих — износостойких матовых термосов, натуральных пряностей для приготовления уникального горячего напитка и дизайнерской фурнитуры (атласных лент). Продакшн и комплектация: Изготовление жестких коробок конструкции «книга» (rigid boxes), лазерная вырубка индивидуальных ложементов под каждый предмет набора и ручная укладка всей партии точно в заявленный 14-дневный дедлайн.
О проекте
Новогодние подарки в B2B-сегменте — это важный инструмент трансляции ценностей компании, требующий безупречного исполнения и оригинальной концептуальной идеи. Разработанный праздничный сет для Efes Kazakhstan полностью ломает классические шаблоны кондитерских наборов, предлагая получателям интерактивный гастрономический опыт — приготовление согревающего зимнего пивного глинтвейна в домашних условиях.
Внешнее оформление бокса построено на премиальном минимализме: благородный темно-синий цвет матовой дизайнерской бумаги контрастирует с белоснежным силуэтом новогодней ели, в центр которой интегрирован логотип Efes Kazakhstan. Композицию завершает аккуратное созвездие геометрических снежинок и изящная белая атласная лента, фиксирующая крышку. На внутренней стороне откидной панели размещено теплое двуязычное приветствие, выполненное аккуратными каллиграфическими шрифтами: «Жаңа жылыңызбен! С новым годом!».
Внутреннее пространство бокса представляет собой эргономичный демонстрационный стенд. Темно-синий плотный ложемент прецизионно разделен на кастомные ниши, где жестко зафиксированы элементы набора:
Две банки премиального светлого пива Efes Pilsener (100% Malt) в традиционном серебристо-синем дизайне;
Стильный металлический термос глубокого синего цвета с лаконичной белой гравировкой бренда;
Прозрачный крафтовый sachet-пакет со специальным набором натуральных специй (палочки корицы, звездочки бадьяна, дольки сушеного апельсина), дополненный джутовой завязкой;
Двусторонняя карточка с подробным пошаговым рецептом приготовления фирменного «Пивного глинтвейна с Козлом вдвоем» (Velkopopovicky Kozel).
