Oriflame Kazakhstan
Активность с запуском парфюма INFINITA You
Срок реализации: От идеи до запуска — до 2,5 недель включая логистику с Алматы в Шымкент
Задача
Создать концептуальную интерактивную промозону в период высокой праздничной конкуренции (8 марта) для яркой презентации нового аромата INFINITA You. Основная задача — выделить бренд в высококонкурентной среде ТРЦ, вовлечь аудиторию через уникальный эмоциональный опыт, познакомить с продуктом и простимулировать продажи парфюмерной новинки.
Решение
Для максимального вовлечения целевой аудитории мы реализовали комплексную BTL-активацию, объединяющую digital-технологии и геймификацию: Проектирование механики взаимодействия: разработка бесшовного клиентского пути, где гости генерировали персональный контент в AI-фотобудке и участвовали в розыгрыше подарков через игровой автомат «Хватайка». Креатив и дизайн-концепт: создание уникального визуального стиля промозоны, полностью отражающего ДНК и эстетику нового аромата INFINITA You. Производство и логистика: техническое проектирование и изготовление устойчивых островных конструкций, организация бережной логистики, ночного монтажа и демонтажа на территории торгового центра. HR-менеджмент: подбор, стилистический кастинг, профильное обучение промо-персонала и координация их работы на протяжении всех дней активации. GR и согласование: полное административное сопровождение проекта, подготовка технической документации и согласование размещения зоны с менеджментом ТРЦ.
О проекте
Запуск нового аромата в период гендерных праздников требует выхода за рамки стандартного сэмплинга. Чтобы по-настоящему зацепить аудиторию, мы создали для INFINITA You пространство «маркетинга впечатлений».
Главным визуальным и технологическим магнитом стала AI-фотобудка. Нейросеть генерировала уникальные персонализированные портреты участниц в стилистике концепции аромата, подчеркивая их индивидуальность. Этот шаг позволил бренду мгновенно выйти в digital-пространство: получив вау-эффект от своего цифрового аватара, девушки активно делились снимками в социальных сетях, обеспечивая лавинообразный органический охват.
Вторым этапом вовлечения стал брендированный автомат «Хватайка». Ностальгическая игровая механика пробуждала азарт, а призовой фонд (тестеры парфюма, миниатюры и праздничные бонусы) давал гарантированный стимул к покупке полной версии аромата в точках продаж. В результате проект не просто презентовал продукт, а выстроил прочную эмоциональную связь между INFINITA You и покупательницами, превратив обычный визит в ТРЦ в праздничное приключение.
Галерея проекта
География: Шымкент
