Kimberly-Clark Казахстан
Боксы для ивента kotex
Срок реализации: 15 дней
Задача
Главный вызов проекта — разработать и произвести партию подарков высокой эмоциональной ценности, которая идеально транслирует ключевое сообщение кампейна («Самая комфортная длинная ночь!») и стимулирует создание органического UGC-контента (распаковки, обзоры в соцсетях). С технической стороны критической задачей была организация экспресс-производства текстильной продукции ручной работы (handmade) в жесткий 15-дневный дедлайн: требовалось обеспечить безупречное качество стежки, закупа фурнитуры и сложной многоцветной вышивки на 165 косметичках, а также скоординировать наполнение боксов разнородными элементами.
Решение
1. Креативный концепт: Фокус на теме ночного ухода, уюта и комфорта. Визуальный стиль построен на глубоких полуночных оттенках и золотом звездном паттерне. 2. Швейный продакшн: Оперативный пошив вместительных стеганых косметичек ручной работы из износостойкого текстиля с детальной компьютерной вышивкой элементов ночного неба и логотипа. 3. Полиграфия и брендинг упаковки: Разработка дизайна и печать карточек, а также индивидуальных упаковочных лент-обечаек с фирменной графикой и гендерным символом зеркала Венеры (♀). 4. Комплектация «под ключ»: Сборка 165 подарочных сетов, включающих фирменный пакет, косметичку с вышивкой, трендовый ободок для волос с наименованием ивента, карточку и 3 наименования продукта Kotex.
О проекте
Эффективный мерч для инфлюенсеров и ивентов должен быть не просто полезным, а эстетически безупречным. Для масштабного мероприятия Kotex в Казахстане была спроектирована лимитированная серия из 165 подарочных боксов, призванная подчеркнуть заботу бренда о комфорте девушек в любое время суток.
Центральным элементом и главным объектом желания в наборе стала мягкая стеганая косметичка ручной работы. Она выполнена в глубоком темно-синем цвете, ассоциирующемся с ночным небом. По всей поверхности ткани выполнена аккуратная вышивка золотистыми и белыми нитями в виде мерцающих звезд и созвездий, а на лицевую сторону нанесен четкий белоснежный логотип kotex. Косметичка оснащена надежной молнией в тон и обладает оптимальной вместимостью для хранения бьюти-средств.
Особое внимание уделено деталям презентации продуктов:
Три флагманских гигиенических продукта бренда обернуты в мягкую индивидуальную упаковочную бумагу со звездным принтом.
Внутри бокса получатели находят стильный мягкий ободок для волос с названием мероприятия (незаменимый аксессуар для утренних и вечерних бьюти-ритуалов перед зеркалом) и концептуальную печатную карточку.
Весь набор передается гостям в элегантном фирменном пакете. Сквозной контроль швейного и печатного производства позволил реализовать этот сложный многокомпонентный проект всего за 15 дней, предоставив клиенту идеальный инструмент для укрепления лояльности аудитории и генерации вирусных охватов.
